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2011 | CMA | IDENTITY | Agrupamento de municípios da Beira Serra
2011 | CMA | IDENTITY
Agrupamento de municípios da Beira Serra

Integrada numa estratégia de comunicação global, para além da identidade visual, a MediaPrimer criou também uma proposta de nome e de assinatura do agrupamento de municípios da Beira Serra (Arganil, Góis, Oliveira do Hospital, Pampilhosa da Serra, Tábua).

O nome é inspirado no facto de o centro geométrico da região centro estar sobre a área deste Agrupamento, o que reforça a sua posição estratégica e aglutinadora de municípios que anteriormente pertenciam a “diferentes” Beiras.

E porque a Beira Serra é um apelo forte aos sentidos, a assinatura (cinco sentidos aqui tão perto) “brinca” com o duplo sentido dos cinco sentidos/cinco destinos.

A cor das urzes, tão característica da paisagem serrana, foi a cor eleita, dada a sua singularidade.

O símbolo revela parte de algo que sugere ser um coração. Um coração irregular, assimétrico mas bem consistente tal como o território em questão. A opção pela sugestão em detrimento da total revelação, é por si um apelo à descoberta de quem vê a marca. A nossa proposta passou pela criação de uma marca espirituosa que levasse, quem a visse, a entrar no jogo da associação, na tentativa de se conseguir produzir o gratificante “Smile in the Mind”. Ao ser conseguido este “sorriso intelectual” seria potenciado o perdurar da marca na mente dessas pessoas.

Tal como a paisagem em si, a marca, também ela, foi criada com espontaneidade. De traçado irregular mas de uma harmonia e consistência global. A técnica de estampagem foi usada também para acrescentar à marca o valor da história que está agarrado à região (Desgaste » não é uma região de agora, tem muito para descobrir).

A MediaPrimer concebeu também a Erica!! Uma mascote como mais um veículo de comunicação e promoção da marca e consequentemente do Agrupamento da Beira Serra.

Tal como a marca, esta mascote tem uma ligação forte à urze, não só através do nome - a urze é do género botânico Erica que pertence à família Ericacea - como também através da sua cor, da espontaneadade e pequeno porte.

Sendo uma ave, esta mascote acaba também por ter bem presente o apelo aos sentidos através do chilrear que lhe está implícito.

Left
Right